经济观察网 记者 钱玉娟
8月22日，快手（01024）发布了二季度财报，营收同比增长27.9%达277.4亿元（人民币，下同）；其中，经调整净利润远超市场预期，同比暴涨149%，环比增长98%，达26.9亿元。当日快手港股收盘报62.5港元/股，涨幅1.71%。
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前不久，快手曾经发布过2023年上半年业绩预增公告，称在国际会计准则下，集团将告别期内亏损，实现全面盈利。
“自快手对外公布财务数据以来，公司在各会计期间首次实现盈利。”西南证券首席分析师张刚称，与一季度期内亏损8.76亿元相比，快手二季度实现期内盈利14.8亿元。华福证券互联网传媒首席分析师陈泽敏认为，因为快手在二季度利润释放的确定性继续加强，伴随盈利提升，快手的业绩和估值正在迎来“戴维斯双击”。
总结二季度的盈利表现，快手科技创始人兼首席执行官程一笑说，“实现了又一个关键突破”，他将公司取得自上市以来的首次集团层面净利润，归益于“持续扩展充满活力的用户和内容生态系统，优化变现模式和提升运营效率”。
从财报看，快手在二季度的日平均活跃用户相较去年同期同比增加了8.26%，达3.76亿人，每位快手日活跃用户带来的平均线上营销服务收入达38.2元，比去年同期的31.7元增长了20.5%。
张刚分析，伴随广告市场复苏以及广告主数量和广告主投放增加，快手线上营销服务收入在二季度实现同比增长30.4%，达143亿元，在总营收中占比逼近52%。
“快手是关注的平台中，少数几个自2022年第四季度以来，连续三个季度超过预测的广告/电子商务平台之一。”摩根士丹利在研报中分析，驱动快手广告收入增长的因素是，电商内循环广告和以垂直行业为主导的外循环广告均在同比增长。
陈泽敏称，在快手品牌广告收入实现同比30%以上增长的基础上，在快手2654.56亿元的电商GMV（订单交易金额）中，快品牌在内的品牌商品GMV占比提升至30%，新增品牌数量同比增长近90%，“未来快手品牌化还有继续向上走的空间，由此带来的毛利增厚潜力巨大。”
增收的同时，快手也更积极地降低费用支出，二季度销售和营销开支同比减少1.4%，行政开支同比减少1.2%，研发开支同比减少3.9%。
除了对利润率较高的广告收入恢复及“降本增效”的策略，高盛研报中称，快手能在2023年实现全年层面扭亏为盈，背后与其国际业务亏损的持续收窄脱不开关系。快手Q2财报显示，其海外市场亏损出现大幅收窄，净亏损为 8 亿元，比去年同期少了 10 个亿。单是在 2021 年、2022 年两年，快手海外业务就出现了 186.4 亿元的净亏损。
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